新華縱橫:洋奶粉壟斷中國市場背后的思考
來源:新華網(wǎng) 發(fā)布日期:2014-01-10 點擊數(shù):1800次
【節(jié)目導(dǎo)視】 價格畸高的洋奶粉壟斷中國市場(同期:你想買,就要承受這個價錢,要不就別買;身邊的人都沒有給孩子吃國產(chǎn)牌子的奶粉);是市場需求所致還是國產(chǎn)奶粉不爭氣(同期:我們每年1600萬嬰兒出生,一般1-3歲都在吃奶粉)。敬請收看本期節(jié)目——《洋奶粉壟斷中國市場背后的思考》。 【演播室主持人】近年來,越來越多的外資品牌奶粉進(jìn)入中國市場,惠氏、雅培、美贊臣等等這些大家耳熟能詳?shù)难笃放埔呀?jīng)成為許多嬰幼兒家庭的更好的,甚至已經(jīng)占據(jù)了我國市場百分之六七十的銷售份額。就在市場占有率日漸擴(kuò)大的同時,這些洋奶粉漲價的幅度和頻率也頗為驚人,經(jīng)常是“你方漲罷我再漲”。據(jù)了解,同樣品牌的洋奶粉,在國內(nèi)的售價經(jīng)常比國外要高出一倍左右。這究竟是為什么呢?一起來看記者的調(diào)查。 【解說】在廣州市人民公園,記者遇到了帶孩子玩耍的王先生。王先生說,他女兒現(xiàn)在是一歲六個月,從出生就開始喝新西蘭奶粉,以前一個月要喝四罐左右,現(xiàn)在大概還要喝兩罐,每罐250-270元。盡管價格不菲,但他還是比較認(rèn)可進(jìn)口奶粉。 【同期】幼兒家長 王先生 你想買,就要承受這個價錢,要不就別買。 【解說】王先生的例子并非個案。2012年相關(guān)媒體曾對兩千多名消費者進(jìn)行過問卷調(diào)查,結(jié)果顯示53%的人表示只購買洋奶粉。很多消費者表示,奶粉關(guān)系到孩子的身體健康,所以質(zhì)量很關(guān)鍵。盡管進(jìn)口奶粉的價格很高,但為了孩子能健康成長,再貴也得買。 【同期】消費者 都沒有(選用國產(chǎn)品牌),因為信心還不大,自從出過牛奶事件之后就不怎么放心了。 【同期】幼兒家長 程女士 從來沒有考慮過國產(chǎn)奶粉,身邊的人都沒有給孩子吃國產(chǎn)牌子的奶粉。 【解說】為了迎合消費者的需求,市場上洋奶粉的占有率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國產(chǎn)奶粉。記者在廣州一些大型超市和母嬰用品專賣店看到,貨架上擺放的大部分都是高檔的進(jìn)口奶粉,價格基本在三四百元左右。而有的店里甚至找不到國產(chǎn)奶粉的蹤影。 【同期】貝比婦嬰用品商店店主 馬應(yīng)祥 。ㄓ袥]有國產(chǎn)奶粉?)國產(chǎn)奶粉暫時沒有,因為廠家沒有來推廣……我自己也不知道哪個渠道找貨,只能是廠家來推廣。 【同期】奶業(yè)專家 王丁棉 我們每年1600萬嬰兒出生,一般1-3歲都在吃奶粉,生活水平提高,購買力提高,(消費者)愿意投更多的錢,讓小孩吃得好一些,穿得好一些。嬰幼兒奶粉商家抓住這種心態(tài)。 【解說】乳業(yè)專家王丁棉說,2008年三聚氰胺事件成為中國乳業(yè)的分水嶺,這場乳業(yè)浩劫不僅讓三鹿乳業(yè)轟然倒地,也重創(chuàng)了消費者對國產(chǎn)奶粉品牌的信任。自2008年以后,公眾對國產(chǎn)乳制品的信任持續(xù)走低,洋奶粉隨之迅速崛起。5年來,洋奶粉的市場銷售總額比例從之前的30%左右驟然提升到60%左右,尤其是在一二線城市,洋奶粉已經(jīng)占了絕大部分市場。而工信部更新的數(shù)據(jù)顯示,在高端產(chǎn)品市場中,國產(chǎn)品牌份額僅占25%。 正是緣于市場地位的強(qiáng)勢,擁有話語權(quán)的洋奶粉更是頻頻漲價。公開資料顯示,2008年以來,進(jìn)口奶粉平均漲價幅度已經(jīng)超過60%。以2011年以來為例,洋品牌奶粉一直輪番提價,美素、雅培和惠氏先后直接提價或者通過更換包裝的方式提價,漲幅在10%左右;2012年4月,已兩年未提價的美贊臣也換裝提價。此外,雀巢和多美滋也以不同方式提價10%左右。至此,這些洋奶粉在我國形成了一個不以成本定售價的畸形市場,價格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國外相同品牌的售價。 【同期】奶業(yè)專家 王丁棉 去年(2012年)年底我做了一個調(diào)查,國內(nèi)(洋)品牌平均220元左右,國外同等品牌、同等容量,我找了20多個國家,平均不到118元左右。從這個角度可以說,我們是全球更高的了。 【解說】為了抑制洋奶粉漲價過快,國家相關(guān)部門也打出了一系列的組合拳。2013年7月,國家發(fā)改委對一些知名品牌進(jìn)口奶粉企業(yè)進(jìn)行了反壟斷調(diào)查。8月份,發(fā)改委還開出了6.67億元的巨額罰單,判定合生元、美贊臣、多美滋等六家乳粉企業(yè)實行價格壟斷。另外,從今年1月1日開始,我國決定對767種進(jìn)口商品實施低于更惠國稅率的年度進(jìn)口暫定稅率,平均優(yōu)惠幅度達(dá)60%。其中,部分嬰幼兒奶粉進(jìn)口暫定稅率由原來的15%下調(diào)為5% 。 不過,據(jù)業(yè)內(nèi)專家分析,這些政策的實施不會對洋奶粉價格產(chǎn)生太大影響。因為我國洋奶粉價過高的根本原因在于銷售環(huán)節(jié)太復(fù)雜,各層級的總代理、經(jīng)銷商和分銷商都需要追求利潤,利潤層層疊加才造就了中國式的“全球更貴洋奶粉”。 【同期】奶業(yè)專家 王丁棉 我對洋品牌做過市場分析,從到中國口岸費用,到岸價每一罐85元,放在整個成本中,基本占25%,上岸之后,到消費者終端占75%。為什么我們累積起來價格這么高?其中75%包括層層加碼的利潤提成。有全國一家品牌的總代理,有經(jīng)銷商、分銷商,5-7各層級,總經(jīng)銷商的毛利26%,一般其他經(jīng)銷商利潤在10%-14%左右,還有其他見不得人的費用比如入場費,大賣場推銷員的工資及其三保金,都要加入成本。 【解說】專家的這種說法在企業(yè)那里得到了印證。新西蘭嬰兒奶粉企業(yè)蕊盛蕊的相關(guān)負(fù)責(zé)人為記者算了一筆賬,以目前市場上他們公司零售價為300元一罐的奶粉為例,它的生產(chǎn)成本、產(chǎn)品關(guān)稅、進(jìn)口增值稅、產(chǎn)品運輸費及倉儲費等費用共占總成本的52%左右。而在進(jìn)入傳統(tǒng)的銷售渠道后,各種銷售成本占比達(dá)48%。 【同期】蕊盛蕊乳業(yè)集團(tuán)中國區(qū)總經(jīng)理 劉禮沖 我們這款369系列產(chǎn)品,進(jìn)口到中國,給到代理,從代理到經(jīng)銷商,再到經(jīng)銷門店鏈條是很長的,像我們的代理商要賺20%左右的利潤,經(jīng)銷商要賺15%,終端還要過節(jié)費,放假費、臺面費,這些合起來是很高的。我們一罐奶粉按300算,到岸只需要156塊,經(jīng)過這個鏈條又賣到300多。 【解說】因此,一些專家表示,要想真正降低洋奶粉的價格,更好的辦法是減少中間環(huán)節(jié)。另外,更重要的是鼓勵國產(chǎn)奶粉企業(yè)在提高自身質(zhì)量和信譽(yù)的同時,重新參與到奶粉市場的競爭中來。值得讓人高興的是,一些國產(chǎn)奶粉企業(yè)已經(jīng)意識到這一點,一直在想方設(shè)法地提高產(chǎn)品質(zhì)量,為重新獲得消費者的信任而努力。 【同期】高培(廣州)乳業(yè)有限公司廠長 董自欣 原料到我們工廠之后,工廠還要對原料進(jìn)行全面檢測,整個檢測項目包含了國內(nèi)要求的64個項目,原料檢測完之后,合格了,才能投入使用。 【解說】董自欣介紹,為確保質(zhì)量,他們公司設(shè)有嚴(yán)格的原料檢驗程序,并始終堅持第三方檢測措施。另外,為確保產(chǎn)品的安全衛(wèi)生,他們采用了先進(jìn)的全封閉式生產(chǎn)線,無論從原材料的拆包殺菌,到投料生產(chǎn)以及更后的包裝完成,整個過程都是在全封閉的環(huán)境中完成。同時,在生產(chǎn)過程中他們還要對產(chǎn)品進(jìn)行前中后三次質(zhì)量檢測。 【同期】高培(廣州)乳業(yè)有限公司廠長 董自欣 一開始在混料的過程中,會有質(zhì)檢人員抽樣,包裝過程中又在取樣,包裝完了成產(chǎn)品了再取樣,我們?nèi)齻點至少取五個樣,作為產(chǎn)品的檢驗對比,檢驗結(jié)果合格,產(chǎn)品才能放行。 【演播室主持人】正如專家所說,改變銷售渠道、減少中間環(huán)節(jié),或許能為高燒的洋奶粉降溫,但更根本的解決之道,還是在于中國的乳品企業(yè)如何提升產(chǎn)品質(zhì)量,讓民眾吃上安全放心的國產(chǎn)奶粉。因為只有讓消費者恢復(fù)了對國產(chǎn)奶粉的信心,才能降低洋奶粉的暴利空間,讓高價回歸正常。好,感謝收看今天的節(jié)目,再見! 來源:新華網(wǎng)
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