新華縱橫:洋奶粉壟斷中國市場背后的思考

　　【節(jié)目導(dǎo)視】

　　價格畸高的洋奶粉壟斷中國市場（同期：你想買，就要承受這個價錢，要不就別買；身邊的人都沒有給孩子吃國產(chǎn)牌子的奶粉）；是市場需求所致還是國產(chǎn)奶粉不爭氣（同期：我們每年１６００萬嬰兒出生，一般１－３歲都在吃奶粉）。敬請收看本期節(jié)目——《洋奶粉壟斷中國市場背后的思考》。

　　【演播室主持人】近年來，越來越多的外資品牌奶粉進(jìn)入中國市場，惠氏、雅培、美贊臣等等這些大家耳熟能詳?shù)难笃放埔呀?jīng)成為許多嬰幼兒家庭的更好的，甚至已經(jīng)占據(jù)了我國市場百分之六七十的銷售份額。就在市場占有率日漸擴(kuò)大的同時，這些洋奶粉漲價的幅度和頻率也頗為驚人，經(jīng)常是“你方漲罷我再漲”。據(jù)了解，同樣品牌的洋奶粉，在國內(nèi)的售價經(jīng)常比國外要高出一倍左右。這究竟是為什么呢？一起來看記者的調(diào)查。

　　【解說】在廣州市人民公園，記者遇到了帶孩子玩耍的王先生。王先生說，他女兒現(xiàn)在是一歲六個月，從出生就開始喝新西蘭奶粉，以前一個月要喝四罐左右，現(xiàn)在大概還要喝兩罐，每罐２５０－２７０元。盡管價格不菲，但他還是比較認(rèn)可進(jìn)口奶粉。

　　【同期】幼兒家長　王先生

　　你想買，就要承受這個價錢，要不就別買。

　　【解說】王先生的例子并非個案。２０１２年相關(guān)媒體曾對兩千多名消費者進(jìn)行過問卷調(diào)查，結(jié)果顯示５３％的人表示只購買洋奶粉。很多消費者表示，奶粉關(guān)系到孩子的身體健康，所以質(zhì)量很關(guān)鍵。盡管進(jìn)口奶粉的價格很高，但為了孩子能健康成長，再貴也得買。

　　【同期】消費者

　　都沒有（選用國產(chǎn)品牌），因為信心還不大，自從出過牛奶事件之后就不怎么放心了。

　　【同期】幼兒家長　程女士

　　從來沒有考慮過國產(chǎn)奶粉，身邊的人都沒有給孩子吃國產(chǎn)牌子的奶粉。

　　【解說】為了迎合消費者的需求，市場上洋奶粉的占有率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國產(chǎn)奶粉。記者在廣州一些大型超市和母嬰用品專賣店看到，貨架上擺放的大部分都是高檔的進(jìn)口奶粉，價格基本在三四百元左右。而有的店里甚至找不到國產(chǎn)奶粉的蹤影。

　　【同期】貝比婦嬰用品商店店主　馬應(yīng)祥

　�。ㄓ袥]有國產(chǎn)奶粉？）國產(chǎn)奶粉暫時沒有，因為廠家沒有來推廣……我自己也不知道哪個渠道找貨，只能是廠家來推廣。

　　【同期】奶業(yè)專家　王丁棉

　　我們每年１６００萬嬰兒出生，一般１－３歲都在吃奶粉，生活水平提高，購買力提高，（消費者）愿意投更多的錢，讓小孩吃得好一些，穿得好一些。嬰幼兒奶粉商家抓住這種心態(tài)。

　　【解說】乳業(yè)專家王丁棉說，２００８年三聚氰胺事件成為中國乳業(yè)的分水嶺，這場乳業(yè)浩劫不僅讓三鹿乳業(yè)轟然倒地，也重創(chuàng)了消費者對國產(chǎn)奶粉品牌的信任。自２００８年以后，公眾對國產(chǎn)乳制品的信任持續(xù)走低，洋奶粉隨之迅速崛起。５年來，洋奶粉的市場銷售總額比例從之前的３０％左右驟然提升到６０％左右，尤其是在一二線城市，洋奶粉已經(jīng)占了絕大部分市場。而工信部更新的數(shù)據(jù)顯示，在高端產(chǎn)品市場中，國產(chǎn)品牌份額僅占２５％。

　　正是緣于市場地位的強(qiáng)勢，擁有話語權(quán)的洋奶粉更是頻頻漲價。公開資料顯示，２００８年以來，進(jìn)口奶粉平均漲價幅度已經(jīng)超過６０％。以２０１１年以來為例，洋品牌奶粉一直輪番提價，美素、雅培和惠氏先后直接提價或者通過更換包裝的方式提價，漲幅在１０％左右；２０１２年４月，已兩年未提價的美贊臣也換裝提價。此外，雀巢和多美滋也以不同方式提價１０％左右。至此，這些洋奶粉在我國形成了一個不以成本定售價的畸形市場，價格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國外相同品牌的售價。

　　【同期】奶業(yè)專家　王丁棉

　　去年（２０１２年）年底我做了一個調(diào)查，國內(nèi)（洋）品牌平均２２０元左右，國外同等品牌、同等容量，我找了２０多個國家，平均不到１１８元左右。從這個角度可以說，我們是全球更高的了。

　　【解說】為了抑制洋奶粉漲價過快，國家相關(guān)部門也打出了一系列的組合拳。２０１３年７月，國家發(fā)改委對一些知名品牌進(jìn)口奶粉企業(yè)進(jìn)行了反壟斷調(diào)查。８月份，發(fā)改委還開出了６．６７億元的巨額罰單，判定合生元、美贊臣、多美滋等六家乳粉企業(yè)實行價格壟斷。另外，從今年１月１日開始，我國決定對７６７種進(jìn)口商品實施低于更惠國稅率的年度進(jìn)口暫定稅率，平均優(yōu)惠幅度達(dá)６０％。其中，部分嬰幼兒奶粉進(jìn)口暫定稅率由原來的１５％下調(diào)為５％　。

　　不過，據(jù)業(yè)內(nèi)專家分析，這些政策的實施不會對洋奶粉價格產(chǎn)生太大影響。因為我國洋奶粉價過高的根本原因在于銷售環(huán)節(jié)太復(fù)雜，各層級的總代理、經(jīng)銷商和分銷商都需要追求利潤，利潤層層疊加才造就了中國式的“全球更貴洋奶粉”。

　　【同期】奶業(yè)專家　王丁棉

　　我對洋品牌做過市場分析，從到中國口岸費用，到岸價每一罐８５元，放在整個成本中，基本占２５％，上岸之后，到消費者終端占７５％。為什么我們累積起來價格這么高？其中７５％包括層層加碼的利潤提成。有全國一家品牌的總代理，有經(jīng)銷商、分銷商，５－７各層級，總經(jīng)銷商的毛利２６％，一般其他經(jīng)銷商利潤在１０％－１４％左右，還有其他見不得人的費用比如入場費，大賣場推銷員的工資及其三保金，都要加入成本。

　　【解說】專家的這種說法在企業(yè)那里得到了印證。新西蘭嬰兒奶粉企業(yè)蕊盛蕊的相關(guān)負(fù)責(zé)人為記者算了一筆賬，以目前市場上他們公司零售價為３００元一罐的奶粉為例，它的生產(chǎn)成本、產(chǎn)品關(guān)稅、進(jìn)口增值稅、產(chǎn)品運輸費及倉儲費等費用共占總成本的５２％左右。而在進(jìn)入傳統(tǒng)的銷售渠道后，各種銷售成本占比達(dá)４８％。

　　【同期】蕊盛蕊乳業(yè)集團(tuán)中國區(qū)總經(jīng)理　劉禮沖

　　我們這款３６９系列產(chǎn)品，進(jìn)口到中國，給到代理，從代理到經(jīng)銷商，再到經(jīng)銷門店鏈條是很長的，像我們的代理商要賺２０％左右的利潤，經(jīng)銷商要賺１５％，終端還要過節(jié)費，放假費、臺面費，這些合起來是很高的。我們一罐奶粉按３００算，到岸只需要１５６塊，經(jīng)過這個鏈條又賣到３００多。

　　【解說】因此，一些專家表示，要想真正降低洋奶粉的價格，更好的辦法是減少中間環(huán)節(jié)。另外，更重要的是鼓勵國產(chǎn)奶粉企業(yè)在提高自身質(zhì)量和信譽(yù)的同時，重新參與到奶粉市場的競爭中來。值得讓人高興的是，一些國產(chǎn)奶粉企業(yè)已經(jīng)意識到這一點，一直在想方設(shè)法地提高產(chǎn)品質(zhì)量，為重新獲得消費者的信任而努力。

　　【同期】高培（廣州）乳業(yè)有限公司廠長　董自欣

　　原料到我們工廠之后，工廠還要對原料進(jìn)行全面檢測，整個檢測項目包含了國內(nèi)要求的６４個項目，原料檢測完之后，合格了，才能投入使用。

　　【解說】董自欣介紹，為確保質(zhì)量，他們公司設(shè)有嚴(yán)格的原料檢驗程序，并始終堅持第三方檢測措施。另外，為確保產(chǎn)品的安全衛(wèi)生，他們采用了先進(jìn)的全封閉式生產(chǎn)線，無論從原材料的拆包殺菌，到投料生產(chǎn)以及更后的包裝完成，整個過程都是在全封閉的環(huán)境中完成。同時，在生產(chǎn)過程中他們還要對產(chǎn)品進(jìn)行前中后三次質(zhì)量檢測。

　　【同期】高培（廣州）乳業(yè)有限公司廠長　董自欣

　　一開始在混料的過程中，會有質(zhì)檢人員抽樣，包裝過程中又在取樣，包裝完了成產(chǎn)品了再取樣，我們?nèi)齻�點至少取五個樣，作為產(chǎn)品的檢驗對比，檢驗結(jié)果合格，產(chǎn)品才能放行。

　　【演播室主持人】正如專家所說，改變銷售渠道、減少中間環(huán)節(jié)，或許能為高燒的洋奶粉降溫，但更根本的解決之道，還是在于中國的乳品企業(yè)如何提升產(chǎn)品質(zhì)量，讓民眾吃上安全放心的國產(chǎn)奶粉。因為只有讓消費者恢復(fù)了對國產(chǎn)奶粉的信心，才能降低洋奶粉的暴利空間，讓高價回歸正常。好，感謝收看今天的節(jié)目，再見！

　　來源：新華網(wǎng)