"同粉不同價" 洋奶粉在華何以"全球更貴"?
來源:央視網(wǎng) 發(fā)布日期:2014-06-25 點擊數(shù):2182次
“華人在美國瘋搶奶粉,瞬間掃空超市貨架”……近年來,華人海外搶購奶粉已成一景,國外一些大超市甚至不得不推行起限購令。不過,反觀國內(nèi)超市中洋奶粉的價格,這樣的景象也就不奇怪了。洋奶粉經(jīng)過了一輪又一輪的漲價后,價格不僅僅是超過原產(chǎn)國,更已超過歐美,完全“稱雄世界”了。到底是什么在助長著洋奶粉不斷漲價的氣焰?
價格虛高:平均毛利率高達40%到60%
一罐在其本國售價為100元人民幣左右的洋奶粉,越洋來到中國后售價卻將近300元。嬰幼兒奶粉在中國媽媽面前變成了高端奢侈品,價格高得讓國內(nèi)大部分家庭難以承受。
高級乳業(yè)研究員宋亮表示,2008年之后,食品安全問題導致國產(chǎn)奶粉直接退居到三線以下城市,進口奶粉基本上把一二線城市80%以上的份額控制住了。
自2008年開始,洋奶粉集體漲價,僅更初三年中就有四次集中調(diào)價,多家洋奶粉都參與其中。這也導致國家發(fā)改委在2013年對多家洋奶粉開出6.7億元的反壟斷罰單。
如此高價的洋奶粉,事實上成本幾何呢?
目前市場上銷售的洋品牌奶粉分為原裝進口和大包分裝兩種。據(jù)悉,原裝進口洋奶粉的報關(guān)價一般在50~60元之間,如果加上稅和運費,每罐國外生產(chǎn)裝罐的奶粉在中國的零售價更多也就70多元,如果是通過大包粉形式進入中國的,每罐的生產(chǎn)成本更低。
業(yè)內(nèi)人士分析,不論是在哪里生產(chǎn)、包裝的嬰幼兒配方奶粉,原料都是基本粉、乳清粉和乳糖,然后加入微量元素。如今這些原料都是全球化采購,其生產(chǎn)性成本都和國產(chǎn)奶粉相差不大。宋亮表示:目前市場上國產(chǎn)奶粉的平均毛利率一般不超過20%,而進口奶粉的平均毛利率已高達40%到60%,有的甚至高達80%。
渠道復雜:層層加碼致洋奶粉價格居高不下
一罐洋奶粉從海外工廠進入中國的零售門店終端,需經(jīng)至少四個環(huán)節(jié):首先是中國區(qū)的總代理,然后是省級經(jīng)銷商,再是區(qū)縣的分銷商,更后才到零售門店。與此形成鮮明對比的是,同在中國的范圍內(nèi),香港的價格要比內(nèi)地便宜30%至40%。其中原因不言而喻——就是因為香港地區(qū)小,不需要什么省級經(jīng)銷商、分銷商,只有一個總代理,然后直接鋪貨到門店。
在內(nèi)地,大超市是奶粉的主要銷售渠道之一,但該渠道需要企業(yè)在產(chǎn)品賣出以前就付進場費。某品牌奶粉的代理商稱,“大超市屬于稀缺資源,然而費用太高,像沃爾瑪、家樂福,沒有300萬進場費根本進不去。即使進去了,單店每月的陳列費要3000元,配備一名導購要3000元,再加上超市定期會要求增加的廣告費、門店促銷費、節(jié)慶贊助費等,一個月下來單家大賣場的費用就在8000元左右,如果不是特別主流的洋奶粉品牌,一個月的銷售額不過3000元到5000元,等于賠本賺吆喝。大超市一年就給結(jié)兩次款,這又會導致財務(wù)費用的攀升。”
另一方面,醫(yī)務(wù)渠道需要耗費比較大的人力資源和資金,一般來說,只有少數(shù)企業(yè)能夠承受,其中大部分是外企,主要有兩種方式:種就是買名單,通過醫(yī)生或者護士長以10元至30元每份的代價買來孕婦在醫(yī)院建檔的資料、名單、聯(lián)系方式,通過客服贈送試用裝、發(fā)送促銷信息;第二種被稱為“輪奶”,嬰兒出生尚未出院、一些媽媽奶水還不足的時候,一些醫(yī)院會免費提供奶粉,一旦嬰兒習慣了,換奶很難,而部分醫(yī)院提供的奶粉是需要通過招標確定的。此外,一些奶粉廠家通過和醫(yī)院合作,在嬰兒出院時采取免費贈送奶粉贈品,或者優(yōu)惠券等方式,一些管理不嚴格的醫(yī)院,醫(yī)生或者護士會直接推薦奶粉,以此獲取回扣。
屢屢提價:國產(chǎn)奶粉缺乏實力,助長洋品牌氣焰
有分析認為,洋奶粉屢屢提價的理由無外乎四種:成本論、配方說、關(guān)稅論以及更換包裝說。消費者不禁要問,這些提價理由能不能站住腳?
中國奶協(xié)原常務(wù)理事王丁棉分析:“奶業(yè)原料價格近期相對穩(wěn)定,生產(chǎn)成本并不會漲太多。盡管銷售和人工成本可能會略漲,但如果以此作為終端商品漲價的理由很牽強!币虼,成本說并不屬實。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,洋奶粉根據(jù)中國人的飲食習慣和體質(zhì)添加維生素和礦物質(zhì)等成分,這些相對奶粉本身而言其實微不足道。因此以微調(diào)配方為名加價也不靠譜。也有企業(yè)以奶粉進口關(guān)稅問題為漲價托辭。但實質(zhì)上2012年年初關(guān)稅回調(diào),并不存在新負擔。
如此,僅剩下“更換包裝說”。事實上,像惠氏、多美滋等奶粉的新舊包裝,除了盒子顏色深淺略有不同,產(chǎn)品外包裝區(qū)別并不大。銷售人員表示,盡管換了新包裝,配方并沒有改變,奶粉口感也完全相同。王丁棉近日在接受央視采訪時說:“國外同等的洋品牌,一罐900克的奶粉只有120元左右,而在中國要250元以上。還是因為國產(chǎn)奶粉的實力不夠,才會受欺負。假使你實力強,定價權(quán)在你手里,如果洋品牌的市場份額只占10%到20%,它敢這么囂張嗎?”
并非可靠:洋奶粉也屢爆“質(zhì)量門”事件
國家質(zhì)檢總局2012年7月17日公布的一期進境不合格食品名單中,來自荷蘭和德國的8個批次洋奶粉,被判定不合格,并已被檢驗檢疫部門銷毀。
過去10余年里,洋奶粉“質(zhì)量門”事件也頻頻被曝光。
2000年,日本雪印公司奶粉、低脂肪牛奶、酸奶等3種牛奶制品被查出金黃色葡萄球菌毒素,造成1.5萬名消費者中毒,所有產(chǎn)品被迫全部召回;2002年,惠氏、多美滋、雅培等品牌多種奶粉產(chǎn)品被曝出受污染、存在各種有害物質(zhì)等問題,不得不進行召回或被大批銷毀;2003年,比利時、荷蘭、法國、德國等西歐四國奶粉、牛奶、黃油、冰淇淋等乳制品內(nèi)被檢測出與DDT殺蟲劑相當?shù)闹掳┪镔|(zhì)“二惡英”;2004年,美國美贊臣奶粉因阪崎氏腸桿菌奶粉超標被判為不合格產(chǎn)品進行銷毀,并對消費者進行賠償;2005年,美國雀巢“金牌成長3+奶粉”多批次被查出含碘超標,被迫進行大規(guī)模產(chǎn)品召回……
這些案例說明,洋奶粉的質(zhì)量并非真的可靠,安全也并非100%有保障,它在生產(chǎn)、運輸、銷售等過程中仍然可能存在一些難以控制的問題。
此外,國內(nèi)充斥著很多“假洋奶粉”。它們大多是國內(nèi)貿(mào)易商在海外注冊個品牌,然后返銷回國內(nèi)的。許多新西蘭奶粉品牌就是采用代工模式,“這些代工奶粉品牌大都存在一些問題,諸如沒有注冊地,沒有固定代工工廠,工廠規(guī)模太小,代工量波動較大,配方研發(fā)能力不夠等!彼瘟琳f。
不過,被稱作史上更嚴的奶粉進口新規(guī)今年5月1日起實施。這一輪針對洋奶粉的整治主要就是瞄準海外貼牌代加工的假洋奶粉。宋亮介紹,“五一”新政實施之后,將有八成以上的“假洋奶粉”被淘汰。
網(wǎng)絡(luò)代購:能省錢但也有不少風險
王丁棉表示,消費者熱衷代購進口奶粉主要源自兩方面,一是受困于國產(chǎn)奶粉頻發(fā)的食品安全事件,這是洋奶粉暢銷中國、海外代購奶粉時興的主要原因。另一方面,就是“水貨”奶粉的價格優(yōu)勢。但是,奶粉代購市場的火爆也吸引了眾多商人的投機,一些山寨品牌奶粉魚目混珠,攪亂奶粉代購市場。
“2008年以前,新西蘭的奶粉品牌只有5家左右,到現(xiàn)在已經(jīng)飆升到20余家,這些增長品牌基本都是華人背后控制,找當?shù)仄髽I(yè)貼牌代工,專供中國市場。國人以為自己買到正宗進口奶粉,其實只是買了個‘洋馬甲’。”王丁棉說。
與此同時,目前歐盟、澳大利亞對于奶粉出售、出口有著嚴格限制,網(wǎng)絡(luò)上一些宣稱“直接廠家供貨”、“批發(fā)價”、“出廠價”,都是騙人的把戲。
另外,業(yè)內(nèi)人士指出,由于飲食習慣、營養(yǎng)需求不同,適合國外嬰幼兒的奶粉并不完全適合中國寶寶;而且“洋奶粉”代購渠道復雜,產(chǎn)品真假難辨。此外,并非所有的洋奶粉都有過硬的質(zhì)量,一旦發(fā)生召回,非官方渠道購買產(chǎn)品的維權(quán)之路“難于上青天”。
未來走勢:國產(chǎn)奶粉質(zhì)量可期 大牌洋奶粉仍可能漲價
國務(wù)院辦公廳近日轉(zhuǎn)發(fā)《推動嬰幼兒配方乳粉企業(yè)兼并重組工作方案》,該方案由工信部、發(fā)改委、財政部和食品藥品監(jiān)管總局聯(lián)合制訂,當中規(guī)定不符合產(chǎn)業(yè)政策和生產(chǎn)條件的企業(yè),不發(fā)生產(chǎn)許可證;不能持續(xù)保持許可條件、不符合良好生產(chǎn)規(guī)范要求的,實行限期停產(chǎn)整改,整改后仍不符合要求的,取消嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)資質(zhì)。對此,宋亮表示,在國際化發(fā)展大背景下,此舉有利于推動企業(yè)走出國門,加快海外資源布局,提升國內(nèi)奶粉資源保障供應(yīng)。
另外,業(yè)內(nèi)人士表示,政府從5月開始陸續(xù)出手的一系列動作,對國內(nèi)有實力的嬰幼兒奶粉企業(yè)無疑是非常有利的!耙环矫嫦惹謇砹速Y質(zhì)不夠的小企業(yè),另一方面助推大企業(yè)伺機收購中小型嬰幼兒奶粉生產(chǎn)企業(yè),但對普通消費者而言,這一系列整合真正完成后,選購奶粉時有利有弊。”他分析,消費者確實在市場上選購的奶粉質(zhì)量可靠度會高很多,但與此同時,因市場趨于被大企業(yè)壟斷,消費者對嬰幼兒奶粉的議價權(quán)會因此進一步削弱,中國的大品牌洋奶粉價格現(xiàn)在已經(jīng)是全球更高了,今后有可能還會越來越高。
來源:央視網(wǎng)
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